Kasuta skoori olukorra uurimiseks
Google Adsi otsingukampaaniate kvaliteediskoor on märksõna tasemel näitaja skaalal 1–10. See aitab võrrelda reklaami ja maandumislehe eeldatavat kasulikkust teiste reklaamijatega. Google käsitleb seda diagnostilise tööriistana; kuvatav number ise ei ole reklaamioksjoni sisend. Seetõttu ei saa skoori tõusust üksi järeldada, et päringud muutusid odavamaks või müük kasvas.
Ava märksõnatabelis kolm komponenti
Lisa märksõnade tabelisse Quality Score ning selle kõrval Exp. CTR, Ad Relevance ja Landing Page Exp. Need kirjeldavad oodatavat klikkimise määra, reklaami asjakohasust ja maandumislehe kasutajakogemust. Igal osal on hinnang alla keskmise, keskmine või üle keskmise. Kui skoori asemel kuvatakse kriips, võib selle arvutamiseks olla liiga vähe sobivat otsinguajalugu. Puuduv skoor ei kinnita iseenesest probleemi.
Reklaami asjakohasus algab otsija vajadusest
Kui inimene otsib tööstuslike ventilatsioonisüsteemide hooldust, kuid reklaam räägib üldiselt õhu kvaliteedist, jääb teenuse seos ebamääraseks. Vaata, kas samasse reklaamirühma on kokku pandud väga erinevad vajadused. Vajadusel erista teemad ja kirjuta neile sobivad reklaamid. Märksõna kordamise asemel ütle, millist tööd ettevõte teeb ning kellele see teenus sobib.
Tee reklaami pakkumine arusaadavaks
Nõrk oodatava CTR-i hinnang annab põhjuse reklaamiteksti lähemalt vaadata. Kas otsija saab aru, miks just sellele pakkumisele vajutada? Täpsusta teenust, töö ulatust või olulist tingimust, mida ettevõte suudab täita. Näiteks võib hooldusgraafiku ja teeninduspiirkonna selgitamine olla kasulikum kui üldine lubadus parimast kvaliteedist. Jälgi ka pärast klikki saabunud kontaktide sobivust.
Jätka reklaami lubadust maandumislehel
Sama ventilatsioonihoolduse reklaam peaks viima lehele, kus hoolduse sisu ja päringu tegemine on kiiresti leitavad. Ettevõtte üldine avaleht võib jätta õige teenuse otsimise kliendi ülesandeks. Kontrolli telefonis pealkirja, tööde kirjeldust ja kontaktivormi. Kui reklaam lubab kindlat teenust, peab leht aitama selle kohta otsustada. Lehe ülevaatusse kuuluvad ka kiirus ja toimiv järgmine samm.
Vali töö järjekord ärilise mõju järgi
Alusta märksõnadest, mille kulu või müügipotentsiaal on ettevõttele oluline ja mille juures näed konkreetset parandamisvõimalust. Pane kirja probleem, kavandatav muudatus ja kuupäev. Pärast muudatust võrdle lisaks kvaliteedihinnangutele konversioonimäära, päringu hinda ning kontaktide kvaliteeti. Kui samal ajal muutuvad hind või sihtimine, arvesta ka nendega. Ühe väikese mahuga märksõna skoori parandamine ei pruugi olla konto kõige kasulikum järgmine töö.
Praktiline kokkuvõte
- Vaata kvaliteediskoori kõrval selle kolme komponenti ja vali uurimiseks konkreetne probleem.
- Seosta otsija vajadus, reklaami pakkumine ja maandumislehe sisu.
- Sea tööde järjekord kulu ja müügivõimaluse järgi ning kontrolli päringute tulemust.