Vasta sellele, mida inimene otsis
Reklaami põhiväide peab jätkama otsingu mõtet. Kui inimene otsib konkreetset teenust, ei aita üldine jutt ettevõtte kvaliteedist. Ütle kiiresti, mida pakud, kellele see sobib ja millise järgmise sammu inimene saab teha.
Kasuta teksti ka sobivuse täpsustamiseks
Asukoht, teenuse ulatus, minimaalne maht või klienditüüp võivad aidata vale huvi enne klikki välja filtreerida. Kõike ei pea reklaami mahutama, kuid üks oluline tingimus võib säästa eelarvet ja müügi aega.
Asenda omadussõnad tõendiga
Parim, juhtiv ja kvaliteetne ei anna inimesele palju uut infot. Konkreetne kogemus, tööviis, tarneaeg või selgelt sõnastatud pakkumine loob parema põhjuse valida. Kasuta ainult väiteid, mida maandumisleht suudab kohe kinnitada.
Jätka sama lubadust lehel
Kui reklaam räägib auditist, hinnast või kindlast teenusest, peab see olema ka maandumislehe esimeses vaates nähtav. Muidu võib reklaam saada hea klikimäära, kuid inimene lahkub, sest leht ei vasta tekkinud ootusele.
Hinda teksti päringute, mitte ainult klikkide järgi
Kõrge klikimäär ei tee reklaami heaks, kui kontaktid ei sobi. Võrdle reklaamiversioone sobivate päringute hinna, müügi tagasiside ja tehinguteni jõudmise järgi. Nii jääb alles tekst, mis aitab ettevõtet, mitte ainult reklaamikonto statistikat.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.