Üks reklaam, üks põhjus klikkida
Reklaam ei pea rääkima kogu ettevõttest. Ta peab andma inimesele ühe selge põhjuse edasi minna: konkreetne probleem, pakkumine, tulemus või järgmine samm.
Pealkiri peab reklaami jätkama
Kui reklaamis lubad kiiret auditit, ei tohiks lehe esimene pealkiri rääkida üldiselt digiturundusest. Inimene peab mõne sekundiga aru saama, et ta jõudis õigesse kohta.
Ära muuda tooni poolel teel
Kui reklaam on praktiline ja otsekohene, aga leht muutub üldiseks turundustekstiks, tekib usalduse katkestus. Sama keel, sama rõhk ja sama lubadus peaksid kanduma reklaamist lehele.
Lisa otsust toetav info õiges kohas
Kõik detailid ei pea olema esimeses vaates. Küll aga peaks kiiresti nägema, kellele teenus sobib, mida järgmine samm sisaldab ja miks tasub ühendust võtta just nüüd.
Mõõda, kus lubadus katki läheb
Kui klikke on, aga päringuid vähe, vaata järjest: reklaami klikkimise määr, lehe esimese vaate selgus, vormini jõudmine ja vormi saatmine. Nii selgub, kas parandada reklaami, lehte või pakkumist.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.