Digimeedia juhend

SEO-pealkiri ja metakirjeldus: mida otsingutulemusse kirjutada?

Leht võib otsingus nähtav olla, kuid inimene ei saa tulemusest aru, mida ettevõte talle pakub. Üldine pealkiri „Teenused” ja kõigile lehtedele kopeeritud ettevõtte tutvustus annavad valimiseks vähe põhjust. Alusta ühest olulisest teenuselehest: mis küsimusega klient selle leiab ja milline info aitaks tal klikkimise üle otsustada?

Erista SEO-pealkiri ja lehel nähtav pealkiri

SEO-pealkiri paikneb HTML-i title-elemendis ning seda kasutatakse muu hulgas brauseri vahekaardil. Lehe suur pealkiri on tavaliselt H1. Need võivad olla erineva sõnastusega, kuid peaksid kirjeldama sama sisu. Google loob otsingutulemuse pealkirja automaatselt mitme allika põhjal, seega title-elemendi tekst ei ole ekraanile jõudva sõnastuse garantii.

Nimeta konkreetne teenus ja oluline täpsustus

Kirjuta pealkirja see, mida leht päriselt pakub. Näiteks „Kontorikoristus Tartus | Näidisettevõte” on teenuselehe jaoks arusaadavam kui „Terviklikud lahendused teie ettevõttele”. Linn sobib täpsustuseks ainult siis, kui piirkond on pakkumise juures oluline. Kui leht räägib hoopis koristuse hinnast, peaks ka pealkiri seda ütlema. Ühe märksõna kordamine mitmes vormis ei anna kliendile lisainfot.

Kasuta metakirjeldust pakkumise täpsustamiseks

Metakirjeldus on lehe lühikokkuvõte, mida Google võib otsingutulemuses kasutada. Sama näidisettevõtte kirjeldus võiks olla: „Kontorite regulaarne ja ühekordne koristus Tartus. Vaata tööde ulatust ning saada kontori pindala ja soovitud sagedus pakkumise küsimiseks.” Selline tekst ütleb, kellele leht sobib ja mida sealt edasi teha saab. Ära lisa tasuta proovipäeva, kiiret vastamisaega ega muud lubadust, mida pakkumine tegelikult ei sisalda.

Pane tähtis info ettepoole

Google ei määra title-elemendile ega metakirjeldusele üht kindlat kohustuslikku tähemärgipiiri. Nähtavat teksti võidakse seadme laiuse järgi kärpida. Seetõttu alusta teenuse või põhiküsimusega ning lisa ettevõtte nimi ja muud täpsustused hiljem. Eelvaate tööriist aitab märgata liiga pikka teksti, kuid ei näita täpselt, milline tulemus iga otsija ekraanile jõuab.

Kontrolli, et lubadus oleks ka lehel olemas

Kui otsingutulemuse tekst räägib hinnast, peab leht hinna või hinnastamise selgituse andma. Kui teemaks on paigaldus, ei tohiks külastaja sattuda ainult tootekataloogi. Google võib kirjelduse võtta lehe sisust ja eri otsingutele eri lõigu valida. Seetõttu vajavad korda tegemist nii metaandmed kui ka nähtav sisu. Iga olulise lehe kirjeldus peaks vastama selle lehe ülesandele.

Muuda üht lehte ja kirjuta muutmise aeg üles

Vali alustuseks teenuseleht, mille puhul kliendid küsivad sageli asju, mida pakkumine ei sisalda. Vaata, kas segadus võib alata juba pealkirjast või kirjeldusest. Salvesta vana ja uus sõnastus ning muudatuse kuupäev. Võrdle hiljem nii otsingutest tulnud liiklust kui ka päringute sobivust. Kui samal ajal muutuvad pakkumine või kampaaniad, arvesta ka nendega; ühe nädala kõikumine ei tõesta veel teksti mõju.

Praktiline kokkuvõte

Kirjuta igale olulisele lehele selle sisu kirjeldav SEO-pealkiri ja metakirjeldus.
Too teenus ja kliendi jaoks oluline täpsustus esile enne ettevõtte üldtutvustust.
Veendu, et otsingutulemuse lubadus saaks lehel vastuse, ning jälgi päringute sobivust.