Sõnasta otsingu taga olev ülesanne
Ära piirdu märksõna kordamisega. Pane ühe lausega kirja, mida inimene tõenäoliselt teada või teha tahab: saada juhiseid, leida teenusepakkuja, võrrelda lahendusi või jõuda kindla ettevõtteni. Sellest lausest saab lehe ülesehituse lähtekoht.
Vaata, millist vastust otsing juba eelistab
Kontrolli märksõna otsingutulemusi ja vaata, kas seal domineerivad juhendid, teenuselehed, nimekirjad, videod või kohalikud ettevõtted. See ei tähenda, et kõiki peab kopeerima. Küll aga näitab tulemusleht, millist vormi otsija tavaliselt selle küsimuse puhul vajab.
Ära suru eri kavatsusi ühele lehele
Põhjalik juhend ja konkreetne teenusepakkumine võivad teineteist toetada, kuid nende põhiülesanne on erinev. Kui üks leht püüab korraga õpetada algajat, võrrelda teenuseid ja müüa keerukat lahendust, jääb fookus nõrgaks. Vajadusel tee eraldi lehed ja ühenda need siselinkidega.
Anna põhivastus kiiresti
Inimene peaks esimese ekraanitäie jooksul aru saama, et jõudis õigesse kohta. Sõnasta vastus selgelt, seejärel lisa näited, piirangud ja järgmised sammud. Pikk tekst ei ole iseenesest kvaliteet; vajalik on piisav sisu, mis aitab otsuse lõpuni viia.
Mõõda sobivat liiklust, mitte ainult mahtu
Vaata lisaks orgaanilistele külastustele seda, milliste päringutega lehele jõutakse, kuhu inimene edasi liigub ja kas tekivad asjakohased kontaktid. Kui liiklus kasvab, aga õigeid päringuid ei lisandu, tasub üle vaadata nii märksõna kavatsus kui ka lehe järgmine samm.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.