Lai vaste leiab ka seotud otsinguid

Laia vaste märksõna lisatakse ilma jutumärkide või nurksulgudeta. Reklaam võib osaleda oksjonil ka märksõnaga seotud otsingutes, mis ei sisalda sama sõnastust. Google kasutab seejuures lisasignaale ning rõhutab Smart Biddingu ehk nutika pakkumise kasutamist koos laia vastega. Ettevõtte jaoks on enne laiendamist oluline kontrollida, millist tulemust süsteemile eesmärgina ette antakse.

Fraasivaste lähtub märksõna tähendusest

Fraasivaste märksõna kirjutatakse jutumärkides. See võib hõlmata otsinguid, milles sisaldub märksõna tähendus, sealhulgas täpsustavaid otsinguid. Tegemist ei ole lihtsalt nõudega, et sama sõnarida esineks alati muutumatult. Fraasivaste ulatus jääb Google'i kirjelduse järgi täpse ja laia vaste vahele. Sisulist sobivust peab siiski kontrollima tegelike otsingute kaudu.

Täpne vaste ei nõua alati identset teksti

Täpne vaste märgitakse nurksulgudega, näiteks [kontorikoristus]. Google võib seda sobitada sama tähenduse või kavatsusega otsingutele. Samuti võivad mängu tulla lähedased variandid, näiteks kirjavead või ainsuse ja mitmuse vormid. Seetõttu ei vabasta ka täpne vaste otsinguterminite ülevaatamisest. Küsimus on selles, kas nähtav otsing väljendab ettevõtte jaoks sobivat vajadust.

Vali alguspunkt pakkumise ja eelarve järgi

Mõtle näiteks koristusettevõttele, kes soovib pikaajalisi kontorikliente. Ühekordse kodukoristuse huviline võib otsida sama valdkonna teenust, kuid ei pruugi selle pakkumisega sobida. Pane enne seadistamist kirja, milliseid töid tahate saada ja milliseid ei paku. Kui eelarve on väike ja iga vale päring võtab müügitiimi aega, on eriti oluline kontrollida, kuhu raha läheb. Üks vastetüüp ei lahenda ebaselget teenusepakkumist.

Katseta laienemist selge mõõtmisega

Kui soovid otsingute ringi laiendada, tee seda jälgitava katse ja kokkulepitud eelarvega. Kontrolli enne, et põhieesmärgiks ei oleks kogemata lehe kerimine või kontaktinupu klikk olukorras, kus vaja on sisulist päringut. Hoia katse ajal pakkumine ja maandumisleht võimalikult stabiilsed. Nii on lihtsam hinnata, mida vastetüübi muutmine juurde tõi ning kas lisandunud kontakte on võimalik klientideks muuta.

Hinda päringute sobivust koos hinnaga

Vaata otsingutermineid, päringute sisu ja müügini jõudmist koos. Odavam klikk võib kokkuvõttes kallimaks osutuda, kui kontaktid otsivad teist teenust. Samuti võib kallim, kuid sobivam päring olla ettevõttele kasulikum. Salvesta muudatuse kuupäev ja lase koguneda piisavalt tulemusi, enne kui otsustad järgmise sammu. Vajadusel täpsusta märksõnu, välistusi, reklaami või teenuselehe sisu; kõik ebasobivad kontaktid ei ole ühe seadistuse viga.

Praktiline kokkuvõte

  • Vali vastetüüp selle järgi, millist nõudlust ettevõte soovib teenindada.
  • Kontrolli tegelikke otsinguid ka fraasi- ja täpse vaste korral.
  • Hinda laiendamise mõju sobivate päringute ja müügi, mitte ainult klikkide järgi.

Allikad

Loe edasi