Vaata päringut, mitte ainult märksõna
Google võib reklaami näidata otsingutele, mis on märksõnaga seotud, kuid ei vasta ettevõtte pakkumisele. Otsinguterminite raportist on näha inimese tegelik sõnastus ja see, kas ta otsis teenust, juhendit, töökohta või midagi muud.
Hinda otsingu kavatsust
Kõik klikke toonud terminid ei ole halvad ja kõik klikita terminid ei ole mõttetud. Küsi, kas selle otsingu tegijal on realistlik põhjus kliendiks saada. Kui vastus on ei, tasub termin välistada või kampaania sihtimist kitsendada.
Lisa välistavaid sõnu ettevaatlikult
Liiga üldine välistav sõna võib peatada ka väärtuslikud otsingud. Kontrolli enne lisamist, millistes päringutes see sõna esineb, ning vali sobiv vastetüüp. Eesmärk pole liiklust võimalikult väikeseks teha, vaid eemaldada selgelt vale huvi.
Kasuta häid termineid ka mujal
Raport ei ole ainult vigade otsimiseks. Hea otsingutermin võib anda uue märksõna, reklaamiteksti või maandumislehe alapealkirja. Inimeste enda sõnastus aitab pakkumise teha täpsemaks kui sisemine turunduskeel.
Tee kontrollist regulaarne harjumus
Uue kampaania alguses tasub otsingutermineid vaadata mitu korda nädalas. Kui liiklus on stabiliseerunud, võib piisata harvemast kontrollist. Oluline on võrrelda termineid ka päringute ja müügikvaliteediga, mitte hinnata neid ainult kliki hinna järgi.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.