Kirjelda kõigepealt iga toimingu tegelik sisu

Võtame näiteks ettevõtte, mis paigaldab köögimööblit. Veebis mõõdetakse kontaktilehe avamist, telefoninupu vajutust ja hinnapäringu saatmist. Need tegevused ei tähenda sama tulemust. Tee konversioonitoimingutest loend ja kirjuta igaühe kõrvale, millal see käivitub ning kuidas seda kontrolliti. Nimi Päring ei tõenda, et vorm saadeti edukalt. Vahel selgub alles testides, et sündmus käivitub saatmisnupu vajutusel ka siis, kui kohustuslik väli jäi täitmata.

Primary ja Secondary annavad toimingule erineva rolli

Primary ehk esmane konversioonitoiming läheb veergu Conversions ning seda kasutatakse pakkumistes siis, kui vastav standardeesmärk on kampaanias kasutusel. Secondary ehk teisene toiming jääb tavaliselt jälgimiseks ja on nähtav veerus All conversions. Oluline erand on kohandatud eesmärk: sinna lisatud toimingut võib kasutada pakkumistes ka siis, kui see on märgitud teiseseks. Seepärast ei piisa kontrollimisel ühest Primary või Secondary sildist.

Vaata üle ka kampaania valitud eesmärgid

Google Adsis saab kasutada konto vaike-eesmärke või kampaaniapõhist valikut. Seega tuleb kontrollida nii konversioonitoimingu rolli kui ka seda, kas selle eesmärk on konkreetse kampaania jaoks valitud. Küsi haldajalt ühe kampaania kohta selge vastus: milliseid toiminguid kasutatakse pakkumiste optimeerimisel? Kui samal kontol müüakse koolitusi ja kogutakse teenusepäringuid, ei pruugi neile sobida täpselt sama eesmärkide komplekt. Ära muuda konto vaikeseadet enne, kui tead, milliseid kampaaniaid muudatus puudutab.

Hoia vahepealsed tegevused nähtaval, aga anna neile õige tähendus

Köögimööbli näites võib kontaktilehe avamine aidata hinnata huvi, kuid see ei ole valmis hinnapäring. Vormisaatmise võiks pakkumiste jaoks valida siis, kui mõõtmine on kontrollitud ja päringul on ettevõttele selge väärtus. Telefoninupu klikki tuleb samuti eristada ühendatud kõnest. Ära tõsta kõiki sagedasemaid tegevusi esmasteks lihtsalt selleks, et kampaanial oleks rohkem konversioone. Kui lõpptulemusi on vähe, aruta haldajaga, kas olemasolev pakkumisstrateegia ja signaalid vastavad olukorrale.

Kontrolli, kas sama päring saab kaks eri kirjet

Üks vormisaatmine võib jõuda Google Adsi nii otse veebis oleva mõõtmise kaudu kui ka GA4-st imporditud toiminguna. Kui mõlemad kirjed osalevad kampaania eesmärgis esmastena, tekib topeltarvestuse oht. Tee üks testpäring ning vaata, millised toimingud selle järel registreeruvad. Vajadusel jäta üks kontrollitud kirje pakkumiste jaoks ja teine võrdluseks. Ära kustuta vana mõõtmist enne, kui tead, millistes raportites ja kampaaniates seda kasutatakse.

Võrdle tulemust sama mõõdupuu järgi

Pane kirja muudetud toiming, kampaania, kuupäev ja põhjus. Kui osa tegevusi jääb edaspidi ainult jälgimiseks, võib Conversions veeru arv väheneda ka siis, kui päringuid tuleb sama palju. Varasemat ja uut konversiooni hinda ei saa siis ilma selgituseta kõrvutada. Võrdle eraldi kontrollitud hinnapäringute hulka, kulu ning müügitiimi hinnangut nende sobivusele. Näiteks 30 kontaktilehe avamist ja neli päringut ei ole 34 uut müügivõimalust. Raport peab selle vahe lugejale arusaadavaks tegema.

Praktiline kokkuvõte

  • Kontrolli iga konversioonitoimingu käivitumist, mitte ainult sellele antud nime.
  • Vaata koos Primary või Secondary rolli, kampaania eesmärke ja kohandatud eesmärkide erandit.
  • Testi ühe päringu võimalikku topeltarvestust ning selgita raportis mõõtmise muutusest tulenevaid erinevusi.

Allikad

Loe edasi