Iga süsteem vaatab tulemust enda vaatenurgast
Google Ads ja Meta püüavad näidata, millistes konversioonides nende reklaamil roll oli. GA4 jagab tulemuse oma omistamismudeli järgi kanalite vahel. Kui inimene puutus enne päringut kokku mitme kanaliga, võivad mitu süsteemi sama tulemust enda mõjuks pidada.
Omistamisaken muudab numbrit
Reklaamikonto võib arvestada konversiooni veel päevi pärast klikki või Meta puhul ka pärast reklaami nägemist. GA4 kasutab oma akent ja reegleid. Enne arvude võrdlemist vaata, kui pika perioodi jooksul ja millise tegevuse järel tulemus kanalile omistatakse.
Kontrolli, kas mõõdetakse sama sündmust
Ühes süsteemis võib konversioon olla vormi saatmine, teises tänulehe avamine ja kolmandas saatmisnupu vajutus. Mõni sündmus võib käivituda kaks korda. Pane kõrvuti konversioonide nimed, käivitumise tingimused ja loendamise viis, et võrrelda päriselt sama tegevust.
Nõusolek ja seadmed jätavad teekonda lüngad
Küpsiste keelamine, reklaamiblokeerijad ja liikumine telefoni ning arvuti vahel võivad osa infost katkestada. Reklaamiplatvormid kasutavad lünkade täitmiseks ka modelleerimist, mistõttu ei peagi nende raport kattuma veebianalüütikaga ühe konversiooni täpsusega.
Lepi kokku, milline number juhib otsust
Kampaania optimeerimiseks on vaja reklaamikonto signaale, kuid ettevõtte tulemust tasub kontrollida päringute, müügisüsteemi või tehingute järgi. Hea raport näitab erinevuse põhjuse ära ja seob kanalite numbrid ühe ärilise tulemusega, selle asemel et otsida kunstlikult täiesti identseid ridu.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.