Alusta teenustest, mitte blogiteemadest
Kui eesmärk on müük, peab sisukava toetama teenuseid, mida ettevõte päriselt müüb. Kõigepealt vaata, millised teenuselehed vajavad tuge ja millised küsimused takistavad inimesel päringut saatmast.
Jaga teemad otsustushetke järgi
Kõik otsingud ei tähenda sama asja. Osa inimesi tahab aru saada, mida teenus tähendab. Osa võrdleb pakkujaid, hinda või töömahtu. Hea sisukava katab need hetked eraldi ega suru kõiki ühte üldisesse artiklisse.
Seo artikkel konkreetse teenuselehega
Igal artiklil peaks olema selge järgmine samm. Kui tekst räägib Google Adsist, Meta reklaamist või SEO-st, peab inimene jõudma loomulikult vastava teenuseni, mitte jääma teadmiste rubriiki ringi vaatama.
Ära mõõda ainult külastusi
SEO töö võib tuua liiklust, mis ei aita müüki. Vaata, kas artiklist liigutakse teenuselehele, klikitakse kontaktile, saadetakse vorm või tullakse hiljem tagasi. Nii on näha, kas teema aitab päringuni jõuda.
Hoia plaan piisavalt kitsas
Esimene sisukava ei pea katma kogu valdkonda. Sageli on mõistlikum teha ühe olulise teenuse ümber viis kuni kaheksa tugevat teksti kui kirjutada hajusalt kõigest natuke.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.