Ära hinda sagedust ühe numbri järgi
Sobiv sagedus sõltub kampaania pikkusest, sihtrühma suurusest ja ostuotsuse keerukusest. Lühike müügikampaania ning pika kaalumisajaga teenus ei käitu ühtemoodi. Vaata sagedust alati koos tulemuse hinna ja kvaliteediga.
Jälgi muutust, mitte ainult tänast seisu
Kui sagedus kasvab, kuid päringute hind ja kvaliteet püsivad, võib reklaam endiselt tööd teha. Murekoht tekib siis, kui samal ajal langeb klikkimise või reageerimise määr, tulemus kallineb ja uusi inimesi jõuab kampaaniasse vähe.
Erista loovväsimus ja väike sihtrühm
Mõnikord on reklaam oma mõtte ammendanud, teinekord on sihtrühm lihtsalt liiga kitsas valitud eelarve jaoks. Kui mitu erinevat loovlahendust väsivad kiiresti, tasub vaadata sihtrühma mahtu ja kampaania ülesehitust, mitte ainult uusi kujundusi tellida.
Muuda sõnumit, mitte ainult pilti
Uus taustavärv või teine tootefoto ei pruugi inimesele anda uut põhjust reageerida. Proovi teist vaatenurka: uus kasu, vastus kõhklusele, kliendinäide või konkreetsem pakkumine. Sisuline muutus pikendab kampaania elu paremini kui kosmeetiline vahetus.
Kohanda eelarvet kampaania mahule
Kui sihtrühma pole mõistlik laiendada ja värske loovlahendus ei paranda tulemust, võib eelarve olla selle võimaluse jaoks liiga suur. Vähenda kulutamist, liiguta raha teise sihtrühma või kanalisse ning jäta toimiv reklaam uuesti kasutamiseks pausile.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.