Jätka sama mõtet, millele inimene klikkis
Reklaam, otsingutulemus ja maandumisleht peavad rääkima samast pakkumisest. Kui reklaam lubab Google Adsi auditit, ei tohiks lehe pealkiri muutuda üldiseks jutuks ettevõtte digivõimekusest. Kasuta sama põhimõtet ja täpsusta seda lehel edasi.
Ütle, kellele ja millist tulemust pakud
Hea pealkiri annab sobivale inimesele põhjuse edasi lugeda. Nimetada võib sihtrühma, probleemi, teenuse või soovitud tulemuse, kuid kõike korraga pole vaja. Vali detail, mis eristab pakkumist ja aitab valel külastajal kiiresti aru saada, et see pole talle.
Hoia pealkirjas üks põhilubadus
Mitme kasu, kanali ja omadussõna kokkusurumine teeb lause pikaks, kuid mitte selgemaks. Pane peamine lubadus pealkirja ning kasuta alapealkirja tingimuste, tööviisi või olulise tõendi lisamiseks. Nii jääb esimene vaade loetav ka telefonis.
Asenda üldsõna konkreetse infoga
Sõnad nagu parim, innovaatiline ja kvaliteetne ei ütle, mida klient päriselt saab. Täpsem on kirjeldada tulemust, ajaraami, teeninduspiirkonda või töö ulatust, kui ettevõte suudab seda väidet tõendada. Konkreetne ei pea tähendama suurt lubadust.
Hinda pealkirja päringute kvaliteedi järgi
Kliki järel lehel veedetud aeg või nupuvajutus ei ole lõppeesmärk. Vaata, kas uus sõnastus toob rohkem sobivaid kontakte ja kas müügivestlus vastab pealkirjas antud ootusele. Testi sisulist erinevust ning hoia ülejäänud leht võimalikult võrreldavana.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.