Brändiotsing ei tekita tavaliselt uut huvi
Inimene, kes otsib ettevõtet nime järgi, tunneb seda juba reklaamist, soovitusest või varasemast kogemusest. Seetõttu ei tohiks brändikampaania häid konversiooninumbreid esitada samal moel nagu üldiste märksõnade tulemust. Need kampaaniad täidavad erinevat rolli.
Reklaam annab otsingutulemuse üle rohkem kontrolli
Reklaamiga saab suunata inimese konkreetsele pakkumisele, kampaaniale või kontaktile ning näidata olulisi lisalinke. See võib olla kasulik siis, kui orgaaniline tulemus viib üldisele avalehele või kui otsingutulemuses konkureerivad edasimüüjad ja teised pakkujad.
Vaata, kes veel sinu nimele reklaamib
Kui ettevõtte nime otsides ei ole teisi reklaamijaid ja orgaaniline tulemus on selge, võib tasulise reklaami lisamõju olla väike. Kui tulemuse kohal on konkurentide või vahendajate reklaamid, aitab brändikampaania hoida ettevõtte enda sõnumi nähtaval.
Eralda bränd ja üldised otsingud
Brändimärksõnad tasub hoida eraldi kampaanias või vähemalt selgelt eristatavas aruandluses. Muidu võib väga hea konversioonimäär jätta kogu Google Adsi tulemuse tegelikust tugevamaks ning varjata, kui palju uusi inimesi üldised otsingud päriselt toovad.
Otsusta testi, mitte oletuse põhjal
Kui brändireklaami vajalikkus pole selge, võrdle perioode, piirkondi või sobiva mahuga kontrolltesti. Vaata, kas reklaami pausimisel kasvavad orgaanilised klikid sama palju või kaob osa külastusi ja päringuid. Nii saab otsuse teha tegeliku lisamõju, mitte ainult reklaamikonto konversioonide järgi.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.