Kasuta olemasolevat lehte, kui lubadus on sama
Kui teenuseleht vastab reklaami küsimusele, räägib samast pakkumisest ja viib sobiva kontaktini, ei ole uut lehte vaja ainult kampaania pärast. Tugeva olemasoleva lehe kasutamine hoiab sisu ja mõõtmise lihtsamana.
Tee eraldi leht konkreetsele pakkumisele
Eraldi maandumisleht on põhjendatud, kui kampaanial on oma hind, tähtaeg, sihtrühm või selgelt piiritletud teenus. Leht saab siis jätkata reklaami täpset lubadust ega pea samal ajal tutvustama kogu ettevõtte valikut.
Fookus ei tähenda info eemaldamist
Kampaanialeht võib olla lühem, kuid inimene vajab endiselt usaldust: kes teenust pakub, mida ta saab, kuidas töö käib ja mis juhtub pärast päringut. Menüü või kõrvaliste valikute vähendamine ei tohiks muuta lehte anonüümseks reklaamplakatiks.
Väldi hooldamata lehtede kuhjumist
Iga uus kampaanialeht vajab hiljem uuendamist, mõõtmist ja tehnilist korrashoidu. Kui samast teenusest tekib mitu peaaegu ühesugust lehte, võivad sõnumid lahkneda ja SEO-sisu omavahel konkureerida. Pane enne loomist paika, kas leht jääb püsivaks või eemaldatakse pärast kampaaniat.
Mõõda kogu teekonda
Võrdle mitte ainult lehe konversioonimäära, vaid ka päringute kvaliteeti ja müügitulemust. Eraldi maandumisleht on kasulik siis, kui see aitab õigel inimesel kiiremini otsustada, mitte siis, kui see lihtsalt kasvatab ühe mõõdiku ilusamaks.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.