Alusta otsingust või reklaamisõnumist
Vaata üle, mille peale inimesed klikivad. Kui Google Ads püüab liiga laia otsingut või Meta reklaam lubab liiga üldist kasu, tuleb lehele palju inimesi, kes ei ole päringu tegemiseks valmis.
Kontrolli, kas leht jätkab sama lubadust
Reklaam ei tohiks viia lehele, kus inimene peab uuesti arvama, kuhu ta sattus. Pealkiri, esimene lõik ja üleskutse peavad kinnitama, et ta on õiges kohas.
Eemalda päringu tegemise takistused
Liiga pikk vorm, peidetud kontakt, ebaselge hindamisprotsess või puuduv usaldusinfo võib päringu ära lõigata. Väikeste takistuste mõju on eriti suur mobiilis.
Vaata andmeid lehe kaupa
Keskmine konversioonimäär ei näita piisavalt. Eralda teenuselehed, kampaanialehed, seadmed, kanalid ja otsinguterminid. Nii on näha, kas probleem on liikluses, lehes või mõõtmises.
Ära optimeeri ainult kliki hinna järgi
Odav klikk võib olla kallis, kui ta päringut ei too. Parem mõõdik on päringu hind ja päringu kvaliteet. Selle järgi saab otsustada, millist kampaaniat kasvatada ja milline pausile panna.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.