Eelarve sõltub otsingu hinnast
Mõnes valdkonnas maksab klikk alla euro, teises mitu või mitukümmend eurot. Oluline ei ole odav klikk, vaid päringu hind.
Haldus peab sisaldama otsuseid
Lihtne konto vaatamine ei ole haldus. Haldus tähendab märksõnade, otsinguterminite, reklaamide, pakkumiste ja mõõtmise regulaarset parandamist.
Väike eelarve vajab kitsast fookust
Kui eelarve on piiratud, vali üks teenus või üks selge piirkond. Liiga lai kampaania sööb õppimisraha ära.
Kõigepealt mõõtmine
Enne eelarve suurendamist peab olema selge, mis loetakse päringuks, müügiks või väärtuslikuks kontaktiks.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.