Kõigepealt eesmärk ja mõõdik
Enne kontode vaatamist peab olema selge, mida kampaania peab tegema. Päring, ost, broneering ja müügivihje ei ole sama asi. Kui eesmärk on udune, läheb ka optimeerimine laiali.
Reklaamikonto näitab ainult osa pildist
Google Ads või Meta konto võib olla tehniliselt korras, aga tulemus jääb nõrgaks, kui sõnum, sihtleht või pakkumine ei klapi. Audit peab vaatama kontot koos lehe ja müügiloogikaga.
Otsinguterminid ja sihtgrupid räägivad palju
Otsinguterminid näitavad, kas Google Ads püüab õiget kavatsust. Meta sihtgrupid ja loovid näitavad, kas reklaam jõuab inimesteni, kellel on päriselt põhjus reageerida.
Maandumisleht peab olema kontrolli osa
Kui leht ei ütle esimese ekraaniga, kuhu inimene sattus ja mida edasi teha, siis kaob osa eelarvest enne päringut. Audit peab vaatama pealkirja, vormi, usaldust, kiirust ja mobiilivaadet.
Lõpus peab olema tegevusplaan
Auditist on kasu siis, kui selle järel on selge järjekord: mida parandada kohe, mida testida järgmise kampaaniaga ja millele ei tasu enam raha panna.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.