Kaardista küsimused, mitte ainult märksõnad
Märksõna ütleb, mida otsiti. Küsimus ütleb, mida inimene tegelikult mõista proovib.
Reklaam peab olema abistav
AI-vestluses mõjub tühi müügilause halvemini kui otsingus. Pakkumine peab aitama otsuse järgmise sammuni.
Maandumisleht peab jätkama konteksti
Kui reklaam lubab konkreetset nõu või võrdlust, peab leht selle ka andma. Muidu katkeb usaldus.
Mõõda uue kanali rolli
Kõik kontaktid ei tule kohe viimase klikina. Mõõtmine peab arvestama, kas kanal avas huvi, täpsustas valikut või tõi päringu.
Praktiline kokkuvõte
- Alusta eesmärgist ja mõõtmisest, mitte kanalist.
- Hoia kampaania lubadus ja maandumislehe sisu samal joonel.
- Raport peab näitama järgmist otsust.